Atnaujinate interneto svetainę? Kaip neprarasti matomumo „Google“ paieškoje

Nauja svetainė jau paruošta, dizainas patvirtintas, senus tekstus norisi gerokai sutrumpinti. Prieš spaudžiant paleidimo mygtuką verta sustoti ir išsiaiškinti, ką dabartinė svetainė jau duoda verslui. Keli neįspūdingai atrodantys paslaugų puslapiai gali atvesti didžiąją dalį užklausų. Jeigu jų naujoje versijoje neliks, gražesnis pradžios puslapis šio praradimo nebūtinai kompensuos.

Matomumo išsaugojimas prasideda dar prieš programavimo darbus. Tuomet lengviau priimti sprendimus ir palyginti seną svetainę su nauja.

Pirmiausia išsaugokite tai, kas veikia

Iš „Google Search Console“ atsisiųskite puslapių ir paieškos užklausų duomenis. Analitikoje pasižiūrėkite, kuriuose puslapiuose lankytojai pateikia užklausas ar perka. Vertinkite pakankamai ilgą laikotarpį, kad vienos sėkmingos savaitės nepalaikytumėte nuolatiniu rezultatu. Sezoniniam verslui pravers ir ankstesnių metų duomenys.

Atskirame sąraše pasižymėkite svarbiausius puslapių adresus, jų antraštes ir paskirtį. Įtraukite puslapius, į kuriuos nukreipia partnerių svetainės ar ankstesnės publikacijos. Net mažai lankomas puslapis gali būti svarbus konkrečiai paslaugai ar klientų grupei.

Prie svarbiausių adresų įrašykite, kas su jais nutiks: puslapis liks, bus atnaujintas, sujungtas su kitu ar panaikintas. Už kiekvieną sprendimą turėtų būti atsakingas konkretus žmogus. Tai apsaugo nuo situacijos, kai dizaineris pašalina puslapį manydamas, kad jo nebereikia, o už pardavimus atsakingas darbuotojas apie tai sužino tik po paleidimo.

Tokioje peržiūroje SEO optimizacija padeda atskirti, kuriuos svetainės elementus verta keisti, o kurių sukauptą vertę reikia išsaugoti. Šį klausimą geriau išspręsti planuojant struktūrą, kol nauji puslapiai dar nesukurti.

Pasikeitus adresams paruoškite aiškų perkėlimo planą

Jeigu puslapio paskirtis nesikeičia, dažnai galima palikti ir jo adresą. Keisti visų nuorodų vien dėl naujo dizaino nereikia. Kai pakeitimas būtinas, sudarykite lentelę su senu adresu ir jam tinkamiausiu nauju adresu.

Nuolatinį perkėlimą paprastai žymi 301 arba 308 peradresavimas. Pavyzdžiui, buvęs terasų įrengimo puslapis turėtų nukreipti į naują tos pačios paslaugos puslapį. Masinis visų senų adresų nukreipimas į pradžios puslapį palieka lankytoją be ieškoto atsakymo. Jeigu tinkamo pakaitalo iš tiesų nėra, sprendimas dėl panaikinto puslapio turėtų būti priimtas atskirai.

Atnaujinkite ir pačioje svetainėje esančias nuorodas, kad jos vestų tiesiai į naujus adresus. Patikrinkite senesnius peradresavimus: anksčiau perkeltas puslapis neturėtų patekti į ilgą tarpinių adresų grandinę ar grąžinti lankytojo atgal. Jei dalis svarbių straipsnių turi paveikslėlių ar atsisiunčiamų dokumentų, jų perkėlimą taip pat įtraukite į planą.

Google svetainės perkėlimo rekomendacijose taip pat siūlo iš anksto suplanuoti adresų atitikmenis ir po paleidimo stebėti srautą. Net tvarkingai perkeliant svetainę pozicijos gali laikinai svyruoti, todėl vien pirmos dienos rezultatai dar neparodo viso vaizdo.

Turinį trumpinkite patikrinę jo paskirtį

Ilgą paslaugos aprašymą galima padaryti lengviau skaitomą. Tačiau išbraukus aptarnaujamas vietoves, darbų apimtį, kainodaros paaiškinimus ar atsakymus į klientų klausimus puslapis gali tapti mažiau naudingas. Peržiūrėkite ir vidines nuorodas: svarbūs paslaugų puslapiai turėtų likti lengvai pasiekiami.

Prieš paleidimą patikrinkite daugiau nei vaizdą

Bandomosios svetainės nustatymai neturėtų persikelti į viešą versiją nepastebėti. Su kūrėju patikrinkite, ar svarbūs puslapiai leidžiami indeksuoti, ar jų pagrindiniais nurodomi tikrieji vieši adresai. Naujoje svetainėje neturėtų likti nuorodų į bandomąją aplinką.

Išbandykite kelis senus adresus, užklausos formą ir skambinimo mygtuką telefone. Įsitikinkite, kad veikia analitika bei svarbių veiksmų apskaita. Priešingu atveju matomas užklausų sumažėjimas gali būti susijęs su matavimo sutrikimu, o ne pasikeitusiu lankytojų elgesiu.

Jei įmanoma, paleidimą rinkitės ramesniu verslui metu. Pirmas valandas po pakeitimo turėtų būti pasiekiamas žmogus, galintis ištaisyti sutrikimus. Susitarkite ir dėl veiksmų rimtesnės klaidos atveju: kur saugoma atsarginė kopija, kas gali ją atkurti ir kaip bus išsaugotos tuo metu gautos užklausos.

Kas prižiūrės svetainę po paleidimo

Iš anksto sutarkite, kas tikrins neveikiančius adresus, indeksavimo pranešimus ir lankomiausių puslapių rezultatus. Pirmomis dienomis svarbu pastebėti technines klaidas, vėliau stebėti tendencijas per kelias savaites ir ilgiau.

Jeigu srautas mažėja, pradėkite nuo konkrečių prarastų puslapių ir užklausų. Patikrinkite jų turinį, pasiekiamumą bei peradresavimus. Senos versijos kopija ir prieš paleidimą išsaugoti duomenys leis ieškoti priežasties remiantis tuo, kas pasikeitė, o ne spėliojant iš atminties.